古城映晚霞（赵春沧/摄影）
百工聚巷，指尖塑留“马搭”风
寻根溯源，方能本固枝荣。乘着丙午马年的文化东风，无棣从古城多元交织的文化脉络中淬炼精华，在全国首创了独属此地的标识性城市文化IP——“马搭”，并成功入选百度百科数据库。所谓“马搭”，以“文化为核、百业相融、风俗演进”为魂，将中华文化、传统服饰民俗与现代潮玩元素熔于一炉，化作四季常态、全民共享的文明新态。
文化之树，必植于本土沃土。无棣古城将“马搭”的个性深扎于非遗的厚土之中——整合全县十余项县级以上非遗项目，打造出集黄河泥陶、金石传拓、植物扎染、绒绣等业态于一体的非遗街区。全省首个县级非遗馆在此落成开馆，并入选山东省非遗保护十大亮点工作。琳琅满目的非遗手造，成了“马搭”特色场景取之不尽的活水源头。
唱响古城（周立新/摄影）
古城打卡（高士东/摄影）
春节期间，非遗街区化身“马搭”文化的生动秀场。棣州绣坊的绣娘们飞针走线，20余款马年主题绒绣栩栩如生，立体绣品“车马平安”日销数百件；金石传拓馆内，青砖之上万象生，“金马驮福”“马上有钱”等铜拓模板拓印声声，单日销售突破百件。省级非遗代表性传承人咸胜男感慨：“传统技艺与马年寓意相契，让游客指尖触碰非遗魅力的同时，也换来了传承与收益的双赢。”
不仅是手作的温度，更有文脉的流转。古城推出“银票玩家”沉浸式互动，游人穿行青砖黛瓦间，与苏轼、李之仪等历史名人隔空对诗。7.8万余人次的参与，让千年的文脉在街巷深处鲜活地“跳”动起来。
四时迭变，街市长奏古今声
文化IP的生命力，在于岁月流转中的生生不息。从春节的“春满古城·贺岁盛典”到清明节的“马搭潮典·春游古城”，无棣古城以“马搭”为引，串联起四季不断档的文旅盛景，在时间的轴线上持续赋能。
以“马搭”为魂，古城妙思不断：览仕盛宴婚礼艺术中心的水上婚礼与非遗展演相映成趣；“交通+文旅”模式的情景演艺荡气回肠；新年非遗茶镜与民俗新风尚的狂欢盛宴人头攒动……好戏连台，聚拢起超强人气。
处暑时节非遗忙（高士东/摄影）
非遗馆（窦世群/摄影）
烟火气，是古城最迷人的底色。春节期间，“马搭美食争霸赛”燃动味蕾，本土特色美食齐聚，以创意“马搭”解锁舌尖新体验；清明假期，“花童踏春”“花匠游城”巡游如画展开，汉服小花童与古风花艺车穿街过巷，棣州大剧院国风乐团雅音袅袅，六号院茶花雅集茶香氤氲。传统诗意与现代潮流在此碰撞，游客邢慧悦不禁赞叹：“这里有古风古韵，又有街舞活力，真是个宝藏打卡地！”
如今，一份突出“马搭”主题的常态化演艺工作方案已编制出炉，“马搭”元素已悄然融入古城文旅的全过程、各领域，岁岁年年，余音绕梁。
声影破圈，烟火牵系客乡情
酒香亦怕巷子深。为让“马搭”IP跨越城垣，无棣古城构建起“四级媒体联动+全域内容渗透”的传播矩阵，在受众的接受维度上引领一场文化热潮。
借助央视超级乡村研究所等平台，“早安无棣”“古城叙事”等栏目将“马搭”元素巧妙融入影视、文学、游戏等多元载体，实现跨次元传播。而在线下，最抚凡人心的莫过于真情实感。春节期间，“小年吃水饺”“集银票领礼品”“业户送热茶”等活动免费惠及1.6万余人次；“百姓大舞台”上群众才艺秀欢声雷动；300余名志愿者5000余人次的暖心服务，传递着这座城的温度。“马搭”文化，由此化作连接游客与古城的情感纽带。
当好非遗推广使者（高士东/摄影）
古城同框（王恩怀/摄影）
“‘马搭’不仅是服饰或活动，更是无棣古城‘一古一今、一承一新’的文化态度。”无棣古城工作人员袁帅一语道破真谛。诚然，从非遗街区的匠心坚守，到无人机灯光秀的科技震撼；从“马搭秀”的时尚霓裳，到美食争霸赛的市井烟火，无棣正以“马搭”为笔，饱蘸千年文脉，书写着古城文旅融合的崭新篇章。
一城古韵，半城新潮。“马搭”文化IP的成功塑形，让千年无棣古城风华再绽，也为齐鲁大地县域文旅产业的高质量发展，留下了一份生动的“无棣样本”。
文|高士东
实习编辑|张舒婷
编辑|陶冉
责任编辑|王立群
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