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阿迪达斯一直深耕中国市场把握营销趋势,为迎接2020年打出一个漂亮的开门红

阿迪达斯一直深耕中国市场把握营销趋势,为迎接2020年打出一个漂亮的开门红

昨天,请来半个娱乐圈明星的一条广告片彻底引爆了社交媒体的讨论,在年底之际,“狠”刷了一波存在感。

这支广告片正是阿迪达斯为中国新年打造的一支广告,并且找来陈奕迅、易烊千玺、刘亦菲、彭于晏、宁泽涛、Angelababy、王诗龄等半个娱乐圈的明星,简直是全明星阵容。

这些明星穿上中国灵兽、中国花卉、中国十二章纹和中国传统图腾等中国元素的服装,采用了今年流行的街舞与国潮元素“中国风+街舞的形式将时尚贯彻到底。
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广告中,阿迪达斯品牌代言人齐聚一堂,酌酒杯、古楼打碟、开纸扇、擂台比舞斗武、九曲回廊蹴鞠传力、跨越围栏击鼓开年、乾坤入袖……用不同的中国文化元素串联而成,形成强烈的视觉冲击,也诠释出用自己的创造力迎新接福“造万象”。

阿迪达斯一直深耕中国市场把握营销趋势,为迎接2020年打出一个漂亮的开门红

借此广告,阿迪达斯正式宣布刘亦菲成为其最新品牌代言人,优雅洒脱、自信自律,活力而正能量,通过不断的自我挑战,在演艺道路上成长蜕变,作为不自我设限的创造者。

近几年,越来越多的大品牌搭乘国潮,想年轻一把,想和中国的年轻消费群体靠的更近,阿迪达斯一直深耕中国市场把握营销趋势,为迎接2020年打出一个漂亮的开门红,甚至让百事连续9年打造的“把乐带回家”这张王牌都略显失色。

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过去几年,阿迪达斯再中国市场极为擅长娱乐营销,从杨幂、鹿晗、陈奕迅、易烊千玺、迪丽热巴,到张钧甯、彭于晏、邓伦等,明星代言人名单可以列出来很长很长,他们的带货能力也很强很强。

你可以想象,作为广告主的阿迪达斯高管,制订中国未来市场增长计划时,手里拿着一份微博热搜榜明星名单,对着负责品牌宣传的主管说:“就按照这个名单给我签代言人。

阿迪达斯在中国市场上的代言人路线,不仅与在中国发展的其他运动品牌相比突出, 就算与阿迪达斯在世界其他地区的明星代言人阵容相比,也是走得最激进的。

反正,现阶段粉丝因为偶像与品牌产生的情感连接,直接转化的购买力是惊人的。阿迪达斯也确实受益于此,早于其他运动品牌,他们在运动休闲风刚刚起势的就抓住了机会,直接带来了业绩上的提升。
凭借流量明星和被疯抢的明星款产品,阿迪达斯在过去4年交出了亮眼的财报数据。上月,阿迪达斯公布2019年第三季度业绩,大中华区延续双位数增长势头,录得11%的销售额增长。至此,阿迪达斯大中华区连续第二十二个季度录得双位数增长。

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